Positionnement stratégique et mobilisation d’influenceurs pour la biodiversité
Nous avons accompagné notre client dans la définition et la mise en œuvre d’une stratégie d’influence publique et médiatique, en mobilisant les parties-prenantes clés et en positionnant l’association comme acteur neutre et éclairé sur les enjeux de la biodiversité.
Contexte de la demande
Le client souhaitait se positionner comme expert et acteur éclairé sur son secteur auprès des parties-prenantes institutionnelles, médiatiques et politique.
Notre proposition
Afin de répondre au besoin client, nous avons analysé l’ensemble des discussions Twitter, la couverture presse et l’activité règlementaire sur les sujets préemptés par l’association afin d’en comprendre les parties-prenantes, les thématiques et les volumes. Le but était de de mesurer l’intérêt public, médiatique et institutionnel du sujet.
Nous avons reconstruit l’écosystème d’intérêt sur Twitter par le biais de nos méthodologies issues de la social network analysis. Sur base d’une liste de comptes Twitter centraux sur les sujets de la forêt et de la biodiversité, nous avons récupéré l’ensemble des audiences communes de ces comptes et analysé leur structure en communautés, l’influence des parties-prenantes et leurs positionnements.
Sur base du cycle de vie de la problématique au niveau français et au niveau européen, nous avons défini la stratégie d’action publique à mettre sur pied pour atteindre les objectifs du client. Nous avons également déterminé les cibles et les niveaux de cible ainsi que travail les messages en fonction de ces niveaux. Nous avons ensuite déterminé son positionnement : Une place centrale de diffuseur, neutre et informé, acteur qu’il manquait pour positionner les problématiques au sein du débat public. Nous avons finalement établit les grandes étapes de mobilisation des cibles et actions à déployer.
Une fois les cibles prioritaires isolées et les personnes à atteindre identifiées à la fois au sein des Régions, au niveau national, et au niveau européen, nous avons pu identifier les acteurs sectoriels dont le ciblage permettrait d’atteindre les cibles à la fois sur le terrain mais également en ligne.
Ces actions ont permis au client d’entamer des collaboration avec les ministères de l’agriculture et de la transition écologique ainsi qu’avec la fédération référence sur son secteur. Le client a atteint son objectif des 10k followers qualitatifs en 1 an.
